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顾太太再发声
点击率:   作者:上海恭烨仪表电器有限公司   来源:网络整理   时间:2019-08-14

7月末,正值三伏天,在北上广的城市圈,“顾太太”又火了。

中国婚姻咨询研究中心早前发布数据显示,所有的问题婚姻类型中,“无话婚姻”的比例占到了78%,夫妻的交谈时间不足10分钟的已是常态。此外,全国首份《家庭亲子陪伴白皮书》数据显示,超过55%的家庭,由女性担当陪伴孩子的主力,而男性陪孩子时间较多的家庭,比例只有12.6%。

顾太太再发声

图来源于全国首份《家庭亲子陪伴白皮书》

男性作为丈夫、父亲的角色缺失,已经逐渐成为影响家庭和谐的最主要原因,2019年,顾家家居精准抓住“失陪”这一社会痛点,塑造“顾太太”在今夏发起一轮强势营销,迅速刷屏全网。

顾太太再发声!全面蓄能“让爱回家”

“顾太太”是谁?这位主导2016年“寻夫启事”悬念营销、发起“孤独沙发”行为艺术的人,今年再出新动作?

顾太太再发声

图:顾太太2016年的寻夫启事与孤独沙发艺术

“再不带孩子来玩,他就长大了”、“你放的鸽子煲成汤,一年都喝不完”…… 7月末,北京、上海、广州全国一线城市的主流平面媒体《新京报》、《环球时报》、《南方都市报》等多家报纸头版,步调一致纷纷贴满顾太太喊话老公的便利贴。与此同时,顾太太顶着30多度的酷暑高温走进上海的公园、学校、电影院、游乐园、写字楼等生活场景,在不同的“失陪”场景内举牌喊话顾先生,呼吁回归家庭。在广州,顾太太更出动了上百架无人机,硬核喊话顾先生,霸气开启“顾家灯光秀”。

顾太太再发声

图:顾太太2019年便利贴、无人机喊话顾先生

实际上,顾太太不是一个具体的人,其背后代表的是万千失陪家庭的主妇群体,顾家家居以塑造“顾太太”这一真实可感的人物形象入手,通过系列行为发声,引发目标受众情感共鸣,聚焦816全民顾家日,共同呼吁“让爱不缺席”。自2013年起,顾家家居打造的816全民顾家日步入第六个年头。

值得注意的是,全民顾家日,已然成为家居业界越来越受关注的品牌营销事件。

在今年,家居业内广泛联动。顾家家居董事长顾江生领衔,红星美凯龙董事长车建新、联席董事长车建芳;居然之家董事长汪林鹏、月星家居董事局主席丁佐宏、欧亚达董事长徐建刚、网易家居全国总编辑胡艳力等业界大佬纷纷为全民顾家日站台,呼吁“让爱回家”、“让爱不缺席”。

顾太太再发声

明星圈内,顾家“大家长”兼顾家家居品牌代言人邓超、国际超模/顾家布艺时尚官何穗、潮流品牌NPC主理人李晨、歌手金志文、歌手海明威、北京卫视主持人刘小溪、江苏卫视主持人陈烁、浙江电视台主持人李伟等纷纷顺势亮出“顾家”宣言,迅速提升816关注度。

顾家家居副总裁刘宏指出,坚持6年,就是坚持一件事,从行业品牌往社会品牌转型,把低关注度往生活倡导、生活方式转型。每年的主题,都与人们的生活息息相关,提出的品牌主张,独特又具有人间烟火气,引发人们的共鸣和思考,彰显一个负责任品牌的家国情怀。

品效合一 “失陪”痛点下的现象级营销

在社交红利时代,如何去判定营销案例是否是真正的现象级?案例创新点、激发用户自传播、形成广泛的社会影响与品效合一缺一不可。回顾2019年上半年,各类品牌做的营销案例并不少,但真正紧密结合社会热点、让受众产生共鸣的营销屈指可数。

如《啥是佩奇》以春节为契机,戳中大众“回家过年”的痛点,成为2019年开年第一个爆款营销;《管什么分寸》抓住大众对“女性存在偏见”这个点,呼吁勇敢打破“女性偏见”,与其耐克品牌调性完美结合,向外界传递一种正能量的品牌价值观;网易新闻X网易哒哒推出的《饲养手册》设计与内容是“与我有关”,从而吸引众多网友参与,等等。

顾太太再发声

在低关注度的家居行业,顾家家居抓取“失陪家庭”的社会热点话题,全方位多角度挖掘与爆破,如承包报纸头版、线下场景喊话、无人机灯光秀等大举动,联动明星、家居界企业家的关注,并跨界《银河补习班》、西贝、曹操专车、海马体、新潮传媒,从出行到饮食,从社交到生活,打造了一场名副其实的现象级营销,让更多的人开始关注家庭、回归家庭。

顾太太再发声

“816全民顾家日,主题年年创新,更有一个不变的坚持,就是为爱放价、只在顾家,816的使命是品效合一”,顾家家居副总裁刘宏指出,816是顾家家居全年最大力度、最大规模、最高境界的集体活动。

顾太太再发声

伴随着现象级营销,是顾家家居从生活方式上带给消费者不断的充满爱的产品,惠尚系列新品应运而生,从设计、材质、工艺多方面,匠心打造好而不贵、风格百搭、老少皆宜的16件单品,涵盖了客厅、卧室、餐厅3大空间,覆盖5大系列、6大品类。无论是创新采用两面材质的布艺沙发,还是独立筒静音床垫,每一件产品都凝聚着顾家人的爱。

从行业品牌到社会品牌 提升家居关注度

从装修建材、家具配饰,甚至家居卖场,整个家居产业链上,不乏大批的上市企业、以及超过百亿级的企业,但哪家真正实现了从行业品牌到消费品牌,让品牌社会化的蜕变?

顾家家居在这条转型路上,走在了前列。

除连续6年对全民顾家日的品牌打造外,顾家在深悉消费者的基础上,通过一系列品牌动作传达其“爱家”的品牌理念。例如针对年轻人的工作压力背后的“假睡”行为,顾家床垫在三座城市中,对假睡行为进行突袭;关注到当代人墨守陈规、戴上面具以追求完美的社会生存法则,从而发布出一则《不必追求完美,你值得真正的快乐》视频推广其布衣沙发,呼吁人们在家中随心所欲做自己。

顾太太再发声

以紧密结合社会热点为立足点,在出于行业的基础上高于行业,坚持从行业品牌向社会品牌转型,致力于推广一种顾家的生活方式,呼吁人们陪伴家人,倡导人们回归生活。

顾家家居表示,要依靠系统的价值链供应链整合协同能力,在终端为用户提供全方位的服务和价位,让更多消费者、更多家庭,可以买得起、用得好,坚持成为美好生活的服务依靠。

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